光明乳业为什么搞不好

光明乳业为什么搞不好？

一、营销广告宣传不足

营销广告宣传是企业提高市场占有率、占领用户心智的重要手段。然而，光明乳业在这方面的努力显然不够。与伊利股份、蒙牛乳业等公司相比，光明乳业并没有投入很大的资金和精力来开展营销广告宣传活动，导致市场竞争力不足，难以扩大营收水平。

二、产品种类单一

在产品种类上，光明乳业相对较为单一，主要以纯牛奶为主要产品。虽然光明乳业的纯牛奶质量不错，价格也比较便宜，但是市场竞争力不足，难以与一些品种更多、品类更齐全的乳制品公司竞争。

三、网站支付体验不佳

光明乳业推出的光明随心订奶卡虽然是一项创新的尝试，但其支付体验却不如支付宝等第三方支付平台。这给用户带来了不便，也影响了用户的购买体验。

四、菌株保存技术落后

菌株的保存是乳制品公司的核心技术之一，直接关系到产品的质量和口感。然而，光明乳业使用的菌株保存技术相对落后，不易保存菌株活性，这影响了产品的质量稳定性和口感。

五、低利润导致缺乏广告投入

长期的低利润使光明乳业难以进行大规模广告投入。虽然这样可以降低产品的价格，吸引更多的消费者，但不能及时改善营销方面的劣势，导致光明乳业在低温奶市场上难以守住领先地位。

六、产品质量危机处理不当

在过去的一次产品质量危机中，光明乳业的处理方式不当，差点要了公司的命。在面临危机时，及时采取有效的公关措施是关键，但光明乳业未能做到这一点，给消费者留下了不良印象。

七、借壳上市导致形象受***

光明乳业通过借壳上市的方式进行资本运作，却导致了其形象受***。借壳上市被认为是一种利润操纵的手段，一些投资者对此持有质疑态度，这对光明乳业的声誉造成了一定的影响。

光明乳业的搞不好主要源于营销广告宣传不足、产品种类单一、网站支付体验不佳、菌株保存技术落后、低利润导致缺乏广告投入、产品质量危机处理不当以及借壳上市导致形象受***等因素的综合作用。光明乳业要想改善当前的困境，需要在营销广告宣传上下功夫，丰富产品种类，提升支付体验，加强菌株保存技术研究，寻找提高利润和降低成本的方法，改善危机处理能力，树立良好的企业形象。只有这样，光明乳业才能在激烈的市场竞争中获得更好的发展。